¿Han reemplaçat les MARQUES ALS SÍMBOLS SAGRATS? RESPECTE CREENCES, RITUALS I ICONOGRAFIA, SEMBLA QUE SÍ.

Una senyora busca desesperadament a un Genius en un Apple Store de Soho a Nova York. No està sola. Una multitud vol el mateix: trobar a un membre del suport tecnològic oficial d’Apple. No semblen persones en una botiga de tecnologia, sinó fidels a la recerca de salvació o redempció.

 En una altra planta de l’edifici, comença a pregar un convers sobre les bondats del nou iPhone en el que sembla ser un sermó. És definitiu: la botiga de Mac s’ha convertit en un espai de congregació, confessió, aprenentatge, queixa i fins i tot epifanies. Exactament igual que una església.

És això una heretgia? Segons els experts en neurociència, no necessàriament. Tenint en compte les lectures de ressonàncies magnètiques cerebrals d’un recent estudi, els fanàtics d’Apple experimenten reaccions semblants en la seva interacció amb els productes de la marca als d’una persona religiosa davant d’una imatge iconogràfica sagrada.

APPLE, SAMSUNG I MICROSOFT

Apple sembla ser el precursor d’una tendència a escala mundial en la qual les marques tecnològiques s’apropien de l’espai religiós, especialment les marques de smartphones. La seva intel·ligent acostament al consumidor passa per utilitzar valors anteriorment ocupats per les religions organitzades: la lleialtat, la companyonia i la reverència.

 LES MARQUES DE TECNOLOGIA I LES ORDRES RELIGIOSES PROVOQUEN EL MATEIX TIPUS DE REACCIONS.

Un bon exemple d’això és Samsung. La marca coreana va inaugurar els espais Samsung Galaxy Studios a Londres i Nova York, amb la intenció que els seus seguidors tinguessin un lloc de congregació i poguessin compartir, aprendre i interactuar amb tot el que envolta a la seva estrella: el smartphone Samsung Galaxy.

 La imatge no pot ser més reveladora: els espais de Samsung Galaxy Studios s’han convertit en un formiguer de clients que van a reunions en què prenen cafè i carreguen els seus smartphones. Com si d’una reunió religiosa es tractés.

D’altra banda tenim a Microsoft. El gegant odiat pels fans de Mac per les seves enormes diferències en sistemes operatius i usabilitat pel que fa a Apple, ha creat dues sectes definides que són l’antítesi una de l’altra.

O ETS DE MAC O ETS DE MICROSOFT.

Amb el llançament de la nova tauleta Microsoft Surface RT Tablet, Microsoft posiciona botigues pop up per tot Estats Units, com una mena d’altars que disseminen la seva tasca evangèlica entre els fans de l’iPad, intentant convèncer-los perquè abracin la fe veritable.

 PER QUÈ?

Però, per què les marques de tecnologia i els ordes religiosos provoquen el mateix tipus de reaccions? Per què s’estan convertint les marques en símbols sagrats, omplint un espai prèviament ocupat per les religions institucionalitzades? Segons Sigmund Freud, la religió compleix l’espai per creure en alguna cosa, allò que anomena “quid”. Karl Marx va definir a les religions com “l’opi del poble”.

 En definitiva, la religió ofereix omplir un buit, dotar d’un propòsit, estimular una raó existencial. En aquest sentit, els dispositius tecnològics s’han convertit en espais de salvació, que ofereixen un sentit de comunitat, un futur esperançador, exactament igual que les religions.

¿ANIRÀ EN AUGMENT?

Això sembla. A mesura que creix el nombre d’aplicacions mòbils i la nostra dependència als dispositius portàtils, sembla que “el quid” en relació a les marques seguirà enfortint-se, deixant enrere a aquest sentiment aplicat a les religions tradicionals.

 

Via: https://www.40defiebre.com/marcas-como-nuevas-religiones/ @MORILLAS